食品的包裝在很大程度上決定著消費(fèi)者是否購(gòu)買該產(chǎn)品。因此很多商家都絞盡腦汁去如何讓消費(fèi)者的眼球停留更久一些、更多一點(diǎn)等等問(wèn)題。18-35歲的年輕群體，不僅在當(dāng)前的消費(fèi)力不可小覷，也是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。那么年輕人更喜歡什么樣的包裝呢？我們一起來(lái)看看吧。
高顏值
高顏值包裝的產(chǎn)品通常設(shè)計(jì)更加精美，色彩更加鮮艷，視覺(jué)效果更加吸引人。這能夠引起年輕人的興趣，并增加他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。
年輕人喜歡在社交媒體上分享自己的生活和物品，而高顏值包裝的產(chǎn)品能夠吸引更多人的眼球，并增加他們?cè)谏缃幻襟w上的曝光度。
另外，高顏值包裝的產(chǎn)品通常會(huì)有一些個(gè)性化的元素，如定制圖案、標(biāo)簽等，這能夠滿足年輕人追求個(gè)性化和獨(dú)特性的需求。
吸引力
年輕人通常會(huì)受到具有吸引力的包裝的影響，因?yàn)榘b是產(chǎn)品展示給公眾的第一印象。包裝設(shè)計(jì)的美觀性和吸引力可以吸引年輕人的注意力，增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲望。此外，年輕人通常更注重個(gè)性化、創(chuàng)新和環(huán)保等方面的因素，因此具有創(chuàng)新性和環(huán)保性的包裝設(shè)計(jì)也受到年輕人的青睞。
情緒感
全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、頻發(fā)的不確定因素等加劇了人們內(nèi)心的不安全感，渴望被外部世界體諒和呵護(hù)。反映在消費(fèi)上，消費(fèi)變得更具自主性，人們不再僅僅是追隨品牌，更希望能通過(guò)消費(fèi)帶來(lái)好心情、妝點(diǎn)生活。
Loopy、玲娜貝爾等IP讓人愛(ài)不釋手，周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求，甚至引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，正是因?yàn)樗鼈冘浢瓤蓯?ài)的外形、情緒化的性格、有魅力有缺陷的真實(shí)感讓人共情，為消費(fèi)者提供了一個(gè)宣泄情感、慰藉心靈的出口。
便攜式
便利性也是年輕人會(huì)考慮的問(wèn)題，與傳統(tǒng)大包裝相比，小規(guī)格包裝存儲(chǔ)方便，更便于攜帶，因此小包裝產(chǎn)品在年輕人中更受歡迎。雖然相較于大規(guī)格包裝，小規(guī)格包裝成本更高，但是從避免浪費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，小規(guī)格包裝更容易避免浪費(fèi)的問(wèn)題。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是專業(yè)設(shè)計(jì)師的主觀創(chuàng)作，更是他們與用戶的一種互動(dòng)交流；設(shè)計(jì)的最終目的也并非產(chǎn)品，而是為了滿足消費(fèi)者的各種需求。因此符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的包裝更受歡迎。例如YBC薯片，在薯片盒底部設(shè)計(jì)了一個(gè)三角形缺口。消費(fèi)者食用完只需要沿著三角形虛線捅破缺口，拿掉蓋子并將包裝盒折疊，圓桶狀就變成了扁平狀，這樣垃圾袋里就能裝下更多東西了。
環(huán)保體驗(yàn)
隨著年輕人對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)問(wèn)題重視程度的提升，食品行業(yè)的包裝研發(fā)在順勢(shì)重做加減法。
近幾年，輕量化包裝成為飲料包裝的轉(zhuǎn)型方向，這種包裝方式既降低了材料成本，也有一定的環(huán)保效益。雀巢、康師傅等品牌很早就將輕量化作為其瓶裝水包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要考慮因素，今麥郎涼白開(kāi)另辟蹊徑，提出“輕量包裝”新概念，以適應(yīng)低碳發(fā)展新趨勢(shì)。
生物基材料是環(huán)保的另一個(gè)方向，可降解包裝具有綠色、環(huán)境友好、資源節(jié)約等特點(diǎn)。因此各個(gè)品牌都在生物基材料上發(fā)力，例如可口可樂(lè)推出其有史以來(lái)第一個(gè)100%由植物基塑料制成的瓶子，由30%的植物基材料制成；科羅娜面向全球推出由麥稈回收制成的零浪費(fèi)新型綠色環(huán)保包裝等等。
